Wie tickt Generation Z in Finanzen

Ist die Generation Z gut in Finanzthemen?

Ihr Zuhause ist Instagram und YouTube. Mit Handys und Tablets kommen sie wunderbar zurecht. Apple Music wurde quasi schon im Bauch gehört. Somit müsste die Generation Z was Kryptowährung und Co betrifft, bestens vorbereitet sein, oder? Naja….

Finanzen sind schon anstrengend genug, jedoch wird es noch anstrengender, wenn ich Ihnen sage, dass jede Generation einen anderen Anspruch an ihre Finanzen haben sollte. Umgang mit Finanzen ändert sich von Generation zu Generation und das nicht immer zum Guten. Sie sind Generation Z und von 1995 bis 2010 geboren? Dann erklärt Ihnen dieser Blog-Beitrag, welchen Anspruch Sie statistisch an Finanzen haben und was Sie alles falsch machen finanziell.

Denn jemand, der praktisch mit dem Internet aufgewachsen ist, steht vor anderen Herausforderungen als jemand, der auch ohne Internet gelebt hat. Die Generation Z beispielsweise ist mit dem Internet, den Smartphones und Tablets geboren. Sie folgt auf die Generation Y. Auf die Generation Z folgt übrigens die Generation Alpha. Eine absolut klare Trennung der Generationen ist nicht möglich, die Übergänge sind fließend.

Welche Unterschiede hat die Generation Z zu anderen Generationen?

Professor Dr. Klaus Hurrelmann von der Hertie School of Governance hat beide Generationen finanziell unter die Lupe genommen. Beide Generationen haben ähnliche wirtschaftliche Probleme vor sich und gehen diese ähnlich an. Sein Fazit:

„Insgesamt haben die Unter 30-jährigen im Generationenvergleich schlechtere Karten. – wenn wir die 20 Prozent einmal ausnehmen, die viel erben werden. Die Einkommen sind strukturell niedriger bei höheren laufenden Kosten und keiner Absicherung im Alter. Im Allgemeinen können sie es sich nicht leisten, groß zu sparen, obwohl sie wissen, dass sie es tun müssen – weil ihnen die Altersvorsorge wegbricht.“

Doch was zeichnet die Generation Z eigentlich aus? Laut der Studie „Junge Deutsche 2019“ haben 43 Prozent Angst vor der finanziellen Zukunft. 51 Prozent sind zufrieden mit ihrer finanziellen Situation. 49 Prozent der Generation Z fühlen sich finanziell abgesichert in der Zukunft. Der Durchschnitt hat gut 600 € im Monat zur Verfügung.

Generation Z kann sich einfach nicht entscheiden

Dadurch, dass diese Generation mit dem Internet aufgewachsen ist, ist sie immer online. 98 Prozent der 14- bis 17-Jährigen, besitzen ein Smartphone oder einen Tablet-PC.

Warum diese Generation finanzielle Fehlentscheidungen trifft

Es überrascht daher nicht, dass 90 Prozent der Generation (wie der überwiegende Teil der restlichen Bevölkerung) Sicherheit als wichtiges Gut bezüglich ihrer Geldanlage empfindet. Trotzdem besitzt der Großteil der Generation noch klassische Sparbücher, was aufgrund von Inflation und Verwahrentgelten keinen 100 prozentigen Werterhalt verspricht. Doch warum handelt diese Generation so paradox?

Eine Studie der North Light Research ging diesem Paradoxon auf den Grund und fand Folgendes heraus. Obwohl die Generation Z zumindest ein Grundinteresse an Finanzthemen aufweisen, ist deren finanzielle Allgemeinbildung beziehungsweise die Finanzkompetenz nicht stark ausgeprägt. Demnach braucht diese Generation durchschaubare Produkte, Beratung auf „Augenhöhe“ und vorwiegend Kommunikation über digitale Kanäle.

Finanzwissen gehört halt immer noch nicht zum Standardlehrplan an Unis und auch der Uni Coach fehlt immer noch. Eine Studie des Fintech-Ökosystems finleap fand heraus, dass diese Generation zwar recherchiert, aber auch schnell aufgibt. Informationen für Finanzentscheidungen sind zwar verfügbar, aber oft zu abstrakt.

Reelle Beziehungen fallen zunehmend schwer

Weiterhin fällt es dieser Generation zunehmend schwer, Beziehungen aufzubauen. Durch das hauptsächlich digitale Leben halten reale Beziehungen meist nicht lange stand. Vertrauen aufzubauen, fällt da oft schwer.
Durch das fehlende Vertrauen besitzt diese Generation eine kritische Grundhaltung gegenüber Finanzdienstleistern.

Dies ist grundsätzlich nicht schlecht, da sich diese Zielgruppe so intensiver mit der Thematik beschäftigen. Vielleicht tut sie das auch manchmal zu genau und tut lieber gar nichts, als was falsch zu machen. Denn Finanzdienstleister können nur unterstützen, wenn die Angebote die spezifische Lebenssituation der Generation Z widerspiegelt.

Weiterhin sollte die Autonomie bewahrt werden. Werte, wie Gemeinwohlorientierung, Nachhaltigkeit und ethische Geschäftspraktiken sind für diese Generation wichtige Themen.

Trotzdem sprechen gerne 50 Prozent der akademischen Generation Z gerne über Geld. Aufgrund dessen ist diese für Finanzdienstleister eine zukunftsträchtige, aber keine einfache Zielgruppe für Finanzberatung.

Denn diese Zielgruppe springt nicht auf jeden Trend an und prüft genau, welches Angebot passt. Diese Zielgruppe hat (mehr als alle anderen Generationen) den Wunsch, finanziell unabhängig zu werden. Was sehr lustig erscheint, da diese Generation noch sehr weit weg von diesem Traum ist.